Guerra dos remédios: Novo Nordisk processa Eli Lilly por propaganda enganosa

A Novo Nordisk entrou com processo judicial contra a Eli Lilly nesta semana. A fabricante dinamarquesa acusa a concorrente americana de usar propaganda enganosa para vender remédios de emagrecimento. A ação foi protocolada em tribunal distrital de Nova Jersey.

O processo marca novo capítulo na disputa bilionária entre as duas gigantes farmacêuticas. Ambas dominam o mercado global de medicamentos para perda de peso.

O que motivou a ação

A Novo Nordisk alega que a Eli Lilly induz consumidores ao erro em suas campanhas publicitárias. Segundo a companhia dinamarquesa, a rival distorce informações sobre eficácia e segurança dos produtos.

A empresa não detalhou publicamente quais peças publicitárias específicas seriam enganosas. O documento judicial, porém, aponta práticas de marketing que teriam como objetivo confundir compradores.

Mercado em expansão

Os medicamentos para emagrecimento movimentam bilhões de dólares anualmente. A Novo Nordisk fabrica o Ozempic e o Wegovy. A Eli Lilly produz o Mounjaro e o Zepbound.

A demanda pelos produtos explodiu nos últimos dois anos. Celebridades e influenciadores digitais impulsionaram a procura. As duas empresas investem pesado em propaganda.

Analistas de mercado estimam que o setor pode alcançar US$ 100 bilhões até 2030. A competição acirrada explica a escalada de tensões entre as fabricantes.

Consequências possíveis

Especialistas em direito comercial avaliam que o processo pode durar meses. A Eli Lilly ainda não se pronunciou oficialmente sobre as acusações.

Caso a justiça americana reconheça propaganda enganosa, a farmacêutica pode ser obrigada a retirar campanhas do ar. Multas milionárias também estão entre as penalidades previstas.

A disputa judicial acontece enquanto autoridades sanitárias investigam efeitos colaterais dos medicamentos. Relatos de pacientes sobre náuseas e problemas gastrointestinais aumentaram.

Procurada, a Novo Nordisk confirmou apenas que apresentou a ação. A empresa afirma defender práticas comerciais transparentes no setor farmacêutico.