Casas Bahia aposta em cultura popular para recuperar mercado

A Casas Bahia decidiu voltar às origens. Depois de anos flertando com celebridades globais e campanhas sofisticadas, a gigante do varejo coloca no centro da estratégia os artistas da cultura popular brasileira.

A empresa escalou o humorista Baianinho de Mauá e o cantor João Gomes como principais embaixadores da marca. A mudança não é cosmética. Representa uma guinada completa no posicionamento comercial.

Retorno ao DNA original

A rede nasceu vendendo para a classe trabalhadora. Cresceu entendendo o consumidor de baixa renda. Mas nos últimos anos se afastou desse público.

Agora, a companhia aposta em ações regionais e linguagem popular. O objetivo é claro: reconquistar milhões de brasileiros que deixaram de se identificar com a marca.

Estratégia em momento crítico

A mudança acontece em momento delicado para o varejo. A alta da taxa Selic continua pressionando o crédito. O endividamento das famílias bateu recordes históricos.

A Casas Bahia sabe que precisa falar a língua de quem sente o aperto no bolso. Por isso abandonou o glamour e voltou para o chão de fábrica da comunicação brasileira.

Baianinho representa o humor das periferias. João Gomes é o fenômeno do forró que lotou estádios sem apoio da mídia tradicional. Ambos simbolizam o Brasil que a empresa quer reconquistar.

Números em jogo

O grupo Via, controlador da Casas Bahia, acumula prejuízos bilionários nos últimos trimestres. A companhia fechou centenas de lojas físicas. O desafio agora é provar que a nova estratégia pode reverter o cenário.

A aposta na cultura popular não é apenas marketing. É uma questão de sobrevivência comercial. A empresa precisa voltar a vender para quem sempre foi seu principal cliente: o trabalhador brasileiro.