Assaí abre farmácia dentro de loja e declara guerra às redes
O Assaí inaugurou sua primeira farmácia integrada a um supermercado. A unidade piloto do Assaí Farma funciona dentro de uma loja da rede e vende medicamentos ao lado de alimentos e produtos de limpeza.
O movimento coloca o atacadista em rota de colisão com redes tradicionais como Raia Drogasil e Pague Menos. A estratégia aposta em conveniência: o cliente faz compras do mês e leva remédios no mesmo carrinho.
Mercado Livre entra na briga
A disputa pelo bolso do consumidor ficou mais acirrada. O Mercado Livre também entrou no setor de farmácias nos últimos meses, usando sua plataforma de entregas rápidas.
As redes tradicionais agora enfrentam concorrentes com músculo financeiro e capilaridade. O Assaí tem 300 lojas no país. O Mercado Livre domina a logística de última milha.
Guerra de preços e fidelização
O modelo do Assaí Farma segue a lógica do atacarejo: preços baixos em volumes maiores. A integração com o supermercado permite ao cliente acumular pontos em programas de fidelidade.
As farmácias tradicionais investem em atendimento personalizado e serviços de saúde. Aplicação de vacinas e testes rápidos viraram diferenciais na disputa.
Segundo dados do setor, o mercado brasileiro de farmácias movimenta R$ 180 bilhões por ano. A entrada de novos players pressiona as margens das redes estabelecidas.
Conveniência decide
A reportagem visitou a unidade do Assaí Farma. O layout imita o de uma drogaria comum, mas fica ao lado das gôndolas de refrigerantes.
Um cliente entrevistado resumiu: "Vim comprar carne e já levo o remédio da pressão".
As redes tradicionais admitem o desafio. A estratégia de defesa inclui expansão das lojas de bairro e parcerias com aplicativos de entrega.
O consumidor sai ganhando. Pelo menos por enquanto.
